MARKALAR NEDEN INFLUENCER İŞBİRLİKLERİNİ TERCİH EDİYOR?

Günümüzde insanlar alışverişinden tut dizi/film izlemeye neredeyse her şeyi dijital platformlardan yapmaya başladı. Hal böyle olunca da en çok maruz kaldıkları platformlar yine dijital olanlar oldu. Artık birçoğumuzun evinde televizyon bile olmadığını fark eden markalar eski nesil pazarlama yöntemlerinden medet ummaktan da vazgeçti ve kendilerine yeni yollar buldu. İşte bu yeni yollardan belki de en başarılı olan influencer işbirlikleri. FamersHub'ın bu yazısında sizlerle bunun sebeplerini paylaşacağız.

1. Yeni neslin odağı sosyal medyada

Artık yediden yetmişe herkesin bir sosyal medya hesabı var. Daha da ötesinde gitgide yaygınlaşan netless fobi (internetsiz kalma fobisi) ve nomofobi (cep telefonundan uzak kalma fobisi) gibi kavramlar hayatımıza girmekte. Bu her ne kadar korkutucu olsa da markalar için sosyal medyanın gücüyle neler yapabileceklerine dair bir işaret niteliğinde. Tüm hayatlarını sosyal medyaya göre düzenlemeye meyilli bu kitle için sosyal medyada başarılı olan -ki bu da genelde çok takipçili influencerlar oluyor- kimselerin kullandıkları ürünleri kullanmak, tavsiye ettiği mekanlara gitmek ve yahut tercih ettikleri hizmetlerden yararlanmak normal bir durum haline geliyor.

2.Sınırsız içerik ve özgünlük

Dijital platformların bu kadar çekici olmasındaki en büyük etkenlerden biri içerik çeşitliliği. Basma kalıp içeriklerden sıkılan insanlar soluğu bu platformlarda alıyor. Bu çeşitliliğe maruz kalan kitle için de eski tip pazarlama teknikleri tesirini yitirmeye başlıyor. Üzerine düşünülmüş, yaratıcı bir içerikle bir influencer üzerinden servis edilen ürün; hedef kitle tarafından içselleştiriliyor. Dolayısıyla da başarılı bir pazarlama gerçekleşmiş oluyor.

3.Hedef kitleye direkt ulaşım

Neredeyse her markanın belirli bir kitlesi varken reklamlarının genel yapılması boşuna kaynak harcamak değil mi? İşte bu soruya "evet" diyen markalar, kitlelerini tespit ediyor ve o kitlelerine hitap edecek influencerlarla işbirliği yaparak direkt onlara ulaşıyor. Böylelikle kaynaklarını başka kanallara yönlendirebilme şansı buluyor.